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[娱乐] 电视走入“过度娱乐化”死胡同:是新媒体逆袭的结果吗?

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发表于 2018-12-27 01:51:42 | 显示全部楼层 |阅读模式
——摆脱“过度娱乐化”:还需放下身段,靠近网络,走进融媒体
文/马进彪
自7月第八巡视组向湖南反馈意见以来,湖南高度重视,全面落实整改任务,扎实做好巡视“后半篇文章”。湖南广播电视台“过度娱乐化”,是这次中央巡视反馈指出的问题之一。(新浪新闻11月16日)


在当初网络自媒体平台还没有形成气候的时候,不管是哪个电视台,只要能策划出一档稍有新意的节目,就会在大江南北独领风骚,然后,很多电视台便会效而仿之,甚至,连其中的演员嘉宾都原套照搬。由此,很多电视的栏目进入了这个模式,当然,也粘住了大量的观众粉丝,这使得诸多电视台的天空繁花似锦。
但好景之中,已经有诸多电视人感到了一丝寒意,虽然说眼前的景象还是一片亮丽,但远忧却早已浮现出来。因为无论从制片速度上,还是从策划速度上,都难以满足观众需求的快速更新,因此,一些电视节目就采取了“快餐行动”,即模仿日本和韩国的节目脚本,以填充自己的空腹之饥。


如果细心一点就会发现,无论是哪个电视台,如果找出一档较为红火的节目,那么在形式上一定有着日本和韩国模式的影子,当然,很多电视节目策划人也确实是在追赶着日本和韩国的脚步。但模仿与原创,总会存在本质的差异,因此,一些电视节目便陷入了巨大的尴尬之中,那就是:一直在模仿,但从未超越过。
但与此同时,网络自媒体平台却以其独有的天时地利人和,超高速成长,以摧枯拉朽之势摆平了一些电视节目,当然,也犹如吸铁石一样,快速圈走了大量的粉丝。而在这个过程中,电视节目的收视率,几近跌入寒冬,由其是对于一些地方电视台来说,基本上连抱团取暖的机会都没有了。


然而,对于地方电视台来说,广告赞助依然是不可或缺的硬道理,只要节目还存在着,就要有广告赞助的进项。但广告赞助商,看重的是节目收视率,而在网络媒体平台互通的地球上,观众同样可以在第一时看到日本和韩国的同类节目,因此,一些电视台的节目连模仿的机会都所剩无几了。
所以,面对网络媒体平台的冲击波,一些地方的电视台,在选题策划方面,只得走向更加偏执,与更加奇葩的边缘,过度开发就是其中不得不用的一招棋,而过度开发采取的根本套路,也只能是在老路上扛着大旗“将娱乐进行到底”而已,只是走得更远,更偏。


因而可以说,一些广播电视台的“过度娱乐化”,其最大始因就是网络媒体平台的迅速崛起,在这个大背景下,电视节目的日子定然不好过,因而也可以说,电视台的“过度娱乐化”,其实也是新兴网络媒体平台对老牌电视平台逆袭的必然结果。因此,基于这个现实,一些电视台终究都要放下身段,靠近网络媒体平台,共同走向联合发展的融媒体时代。

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发表于 2018-12-27 01:51:48 | 显示全部楼层
湖南卫视主攻立意高大的节目,娱乐性强的放到芒果tv.
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发表于 2018-12-27 02:51:42 | 显示全部楼层
值得深思
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